2012/5/11 11:23:22 作者:SC003 来源:1
【提要】:公关危机处理是现今企业相当重视的环节,就算是麦当劳和可口可乐,也曾经在遭遇危机时,不只一次的道歉,以挽回企业形象和抢救营收;不过,也有企业因处理不当,而导致更严重的后果。以下举出公关危机处理案例,如果是你,又该如何面对?
1. GoDaddy的SOPA法案立场
去年十二月,身为全球最大的网域注册商,却因为支持SOPA法案激怒许多网友和网络业者,并且办理网域移转;GoDaddy立刻改变立场,也提醒企业注意,要和你的客户站在同一边。
2. Path侵犯网友隐私
今年二月,Path未经网友同意就上传通讯录资讯至伺服器,后来紧急删除所有资讯,也成为同业警惕自己好好处理网友隐私议题的经典案例。
3. 麦当劳的Twitter失控行销
今年一月,麦当劳利用Twiiter推广利用#McDStories分享活动,却被消费者负面评价给淹没了,两个小时后就决定取消这个失败的行销活动。业者们应该从中学到:你无法控制网友会在社群媒体上说什么,所以当网友数落你的不是时,也不用太过讶异。
4. Netflix的Qwikster出槌事件
去年,Netflix犯下了超可怕的公关出槌事件,用户被迫接受新订价,并且推出非常很不受欢迎的独立设计网站Qwikster,最后在大家的批评声浪中,又回到了原本的正道。业者们若是有意改变,记得要听听消费者的回馈意见。
5. 白色包装的可口可乐
2009年,纯品康纳放弃了大家熟悉的“一颗插着吸管的橘子”包装外观,以全新设计包装再度问世,却造成消费者的困扰;没想到,品牌业者可口可乐也犯了同样的错误,推出白色罐装饮料,最后也在消费者反弹声浪中下架。请记得:忠于你的品牌包装。
6. 达美乐比萨的员工恶搞影片
还记得YouTube上出现的这段影片吗?两位达美乐员工拍下制作比萨的夸张过程,不只把起士条塞到鼻孔里,还另外加料鼻涕,最后还将影片上传到YouTube网站,引发疯狂点阅,虽然达美乐后来揪出两位员工,证实这个特制比萨并未对外卖出,但是已经严重损毁达美乐的品牌形象,仅管执行长后来道歉,还租下纽约时代广场大萤幕直播顾客意见,希望能转化负评为前进的动力。