2012/5/11 16:20:31 作者：SC003 来源：1
【提要】：今天的品牌，如果只是好看的话，很快就会被淘汰。原因很简单，放眼望去今天成功的品牌都不只是提供了一个产品，而是提供一个信念/ 核心价值给他们的使用者，但身为创业者的你，有思考过你的品牌核心价值是什么吗?
创业领袖的重要性
品牌设计师为品牌进行设计时其实十分需要公司领袖的帮助。品牌的策略经常是由公司的领袖像是STEVE JOBS(Apple)， JEFF BEZOS(Amazon)， LOU GERSTNER(IBM)或ANITA RODDICK(Body Shop)的视野、价值观和文化演变而来，领袖的特质是一个有力品牌得以成形非常重要的核心价值，而一个成功的公司通常则是拥有非常清晰的品牌策略。
品牌策略的重点：简单与差异化
一个有效的品牌策略通常会拥有一个统一的思想，而品牌所有对外的行为、行动与沟通则必须保持一致，这么做品牌产品和服务所带来的品牌价值才能随时间累积。
观察顶尖品牌的品牌策略可以发现，这些品牌的策略经常是非常简单，但却做到了极大的差异化，差异化让品牌避开与其他品牌以正面冲突的方式所形成的竞争态势，简单则让品牌策略非常容易被理解与论述，一个能让一间公司从CEO 到基层员工都可以简单诉说的品牌策略非常重要，这将非常有力地支撑一个成功品牌的发展。
6 个你不能忽视的品牌策略问题
这里有6 个在发展与经营品牌策略时必须要思考的6 个重点问题，试试看你可以回答几个?
1.品牌的愿景是什么?(你希望达成什么目标?)
2.品牌存在的原因?(对目标使用者来说你为什么重要?)
3.品牌的优势/承诺是什么?(你有什么与众不同的地方吗?)
4.品牌的品牌价值是什么?(你要如何传达愿景和承诺?)
5.品牌的品牌地位是什么?(如何做到与其他公司的区别?)
6.品牌的个性是什么?(如何与目标使用者拉近距离)
这几个问题看似简单却是十分难回答，但若你想要精准策划品牌的定位和CIS 设计，每一个问题你都必须有非常明确的答案，这些答案代表的是你的企业对使用者的承诺、企业所热衷的价值、和企业准备为大众带来的价值。
品牌策略必须是一个真诚且可执行的方案，同时又必须要符合目标使用者的需求、以及合乎商业发展的策略， 非常不简单。如果你想尝试看看，可以先用最单纯的语言写下全部的想法后再慢慢的简化与筛选。有了自己的答案之后记得还要跟你的竞争者做比较，以确定你的品牌策略与他人已经有了一定的距离和优势。
品牌策略= 品牌未来的路线图
品牌策略以企业愿景为基础，与业务战略一致，代表一个公司的价值观和文化，同时反应出对客户需求和看法的深入了解，成功的品牌策略将为企业界定在市场上的定位、与其他品牌的差异、品牌的竞争优势、与品牌独特的价值主张。
除此之外品牌策略也必须能引发品牌所有的利益相关者的共鸣，包括外部客户，媒体，内部客户(如员工，董事会，核心供应商)。成功的品牌策略就像是一张蓝图，对外引导着品牌的营销进行，使品牌的行销人员更容易卖出产品，对内则提供给员工一种清晰、且上下一心的能量和激励感受，你说品牌策略还能够随便说说就好吗?
