2012/5/10 16:07:30 作者：SC003 来源：1
【提要】：昨日，跨平台社交广告公司Adaptly宣布在第二轮融资中募得资金1050万美元。此外，公司宣布推出名为“Evergreen”的新产品，帮助广告客户推广其在社交网络的广告内容。
据悉，此轮融资由投资公司Valhalla Partners牵头，参与者包括时代华纳投资以及Vivi Nevo等。上述三者都是首次参与对Adaptly的投资。
此前Adaptly在首次融资中由First Round Capital, Charles River Ventures, Lerer Ventures等投资公司共同投资279万美元。这些投资者也都参与了本轮投资。
Adaptly首席执行官以及联合创始人尼基•塞西(Nikhil Sethi)称将利用新募得的资金推动公司国际业务扩张。
作为一家跨平台社交广告供应商，Adaptly致力于向广告客户提供跨社交网络的标准化简易广告平台以及适用于客户的系列广告，使客户避免在每个社交网络重复提交广告，帮助客户降低成本。
商家往往在Facebook以及其他大型社交网络上出巨资投放广告，但这并不意味着社交网络的每一个用户都能够看到广告的内容。
据Facebook研究称，针对一个Facebook页面，仅有16%的该页面粉丝会浏览该页面的实质内容。因此Facebook针对该问题推出了新产品“Reach Generator”以帮助商家有偿推广广告。
而此次Adaptly推出的新产品“Evergreen”类似于此类服务，但其服务可跨社交网络进行推广，而且对小商户更为有利。
塞西指出，新产品将更具有前瞻性思维，在推广广告方面更为有效。塞西表示，“我们不会让客户的广告仅仅在一个社交平台投放，公司会让客户的付费更加物有所值。”
同时，塞西认为，这种跨平台推广策略是社交广告领域的一个重大进步。这种进步不能从广告“CP指标”衡量，广告的“CP指标”包括广告的关注度(CPM)、点击量(CPC)以及顾客行为(CPA)。
与其相反，“Evergreen”与电视、广播以及报纸等传统媒介更为相似，更倾向于受众的覆盖面。
塞西称，“或许有人会认为这种产品模式的出现是社交广告的倒退，但对于社交网络广告来说，如何帮助广告客户控制预算非常必要。”
