药妆起源于夏商时期，后在国外流行随着护肤品市场的开放，国外药妆也随之进入国内市场，近几年，中国药妆行业如雨后春笋般萌发。

　　尽管药妆店已是遍地开花，但我们也发现，药妆店的发展还很不成熟。那些所谓的药妆店很多仅仅是在药店里摆几个药妆品牌的专柜，或者是弄一些功能性化妆品就自称“药妆”。其实,药妆店不能简单地理解为兼售化妆品的药店。选择什么样的药妆品在药妆店销售，至少在以下几个方面需要特别关注。

　　在药妆品牌的选择上不能拘泥于药妆概念的束缚。，全力引进药妆品牌，用品牌产品打造品牌店面，这是药妆店立身之本，也是药妆店持续发展之道。同时，依据药妆店的品牌及营销定位，甄选适销对路的非药妆品牌，甚至是少量日化品牌。尽量做到药妆销售，但也不必苛求药妆独售。前提是品牌信誉和产品品质过硬。或许，这部分药妆品牌会成为药妆店重要的盈利来源。

　　另外，药妆品是以药品的标准严格研发与生产的，背后有医药研究实验室, 而非简单的化妆品研究实验室。药妆品致力于解决问题肌肤，但又具有很高的安全性，把对肌肤造成的副作用或者伤害降到大约。

　　消费者选择药妆店就是看中其、安全、值得信赖。如果药妆店也不能做到起码的使用安全，就会与化妆品店混为一谈。药妆店的差异性和立市之本就荡然无存了。

　　任何药妆店都渴望获得较大化的整店利润。要产生利润，一要吸引人流,即聚客力，二要产生购买，即获利力，从而形成“叫好又叫座”的赢利状态。

　　国内药妆的营销模式依然处于探索阶段，药妆市场俨然一幅战国时代的局势。这对创业者来说既是机遇也是挑战，谁先探索出一条成功突围之路，谁就赢得先机。