“关注文化微企”：创新，让千年夏布活过来

　　“158!一个布扇子怎么卖这么贵?旁边铺子的扇子才卖10元一把!”7月22日，重庆洪崖洞壹秋堂店铺内，从山东来渝旅游的吕馨拿着一把扇子，眼睛瞪得溜圆。

　　“小姑娘，你手上这把扇子可是用重庆的非物质文化遗产——荣昌夏布做的，夏布的纺织工艺已有上千年的历史，制作夏布的苎麻纤维有‘中国草’的美称……”壹秋堂的老板、42岁的綦涛细心地向吕馨介绍。

　　“没听介绍的时候，觉得这扇子很贵;听了介绍之后，觉得它很便宜。”吕馨喃喃自语，“没想到一把小小的扇子竟然还有这么多的文化内涵。”

　　凭借着创新的理念，将千年夏布带入现代人的生活，赋予非遗以崭新的生命，如今，壹秋堂已经在上海拥有一家专卖店，在北京拥有一家加盟店。今年8月，壹秋堂的产品还将走进欧洲。

　　市 场

　　让夏布从传统中苏醒

　　綦涛至今无法忘记次“邂逅”夏布纺织的情形，那是几年前，她和几个朋友去荣昌办事，“当时一个农妇正在牵线(夏布纺织中的一道工序)，牵出来的线有十几米长，太令我震撼了。”

　　随行的一位旅游局朋友向綦涛介绍，古人常用夏布做衣服和蚊帐，如今，种麻织布的日常劳作，成了需要特别保护的非物质文化遗产。

　　越是了解夏布，綦涛就越为它的朴素、疏朗所吸引。听说荣昌夏布主要用于出口，寻常百姓的生活中却难觅它的踪影，綦涛感觉到，这是一个尚待开放的市场。

　　于是，她开始认真琢磨起这个事情来。

　　要开发成功的产品，关键是要找准定位。綦涛认为，夏布的产品开发应该是让夏布回归生活。

　　这种回归，并不是简单地退回到历史中去，也不是将那些古时候的夏布品复制出来挂在旅游景点里兜售，而是一种随时代潮流的“生活化”回归：用流行时尚的艺术设计、文化包装去提升夏布的生活指数，让它从古老的传统中苏醒过来，以新面貌活在当下，从而使它为现代人所用。