丁志忠是个做事追求认真的，要做就要做好的人。作为本报评选福建商界创业英雄的候选者之一，丁志忠对本报此次活动的进展表现了的关注。丁志忠认为，每个成功企业家的创业史都有一个从无到有的发展历程，而加入世贸三年，正是他领导下的安踏集团茁壮成长、不断走向成熟的三年。

  作为国内个用体育做广告的运动鞋企业，安踏总裁丁志忠称为”个吃螃蟹“的人，随后几年，中国鞋业成了体育与娱乐争奇斗艳的舞台。”战“、”广告战“使得中国运动鞋市场硝烟弥漫，在这场战争及随后的品牌战中，安踏却始终保持着地位。

  丁志忠说，安踏不会做中国的耐克，而是要做中国的安踏、世界的安踏。

  【创业之路】

  17岁男孩单身闯北京，穷则思变

  上世纪80年代，丁家穷，看到人家生活好，就想一定要比人家好;看到别人开上了摩托车，自己也想拥有。但要想得到这些，就做生意赚钱。这是丁志忠走上生意人道路的原始出发点。初中毕业的那个夏天，17岁的丁志忠提出要到北京发展，家里人都不理解。父亲让他说出理由来。丁志忠就说，每天都有外地人拿了钱来买东西，几乎什么都能卖掉，我们为什么不主动把晋江的商品拿出去销售?丁父的鞋厂那时候也是刚办起来，经济并不宽裕，但却被儿子说服，掏出了1万多块钱，让丁志忠买了600双晋江鞋到北京去卖。

  为了把晋江的货摆进北京西单商场的柜台，丁志忠天天去找商场的人，一开始别人就说不同意，还对他说： ”你才多大啊，就跑出来做生意?“丁志忠硬着头皮说自己有20岁了，人家都不相信。他也不管别人的脸色，特别真诚地介绍起晋江产品的优势来，连续去了一个多月，商场的人终于答应去晋江看看。丁志忠高兴得不得了，赶紧先回晋江准备。末了，在北京所有的大商场，丁志忠都为晋江的鞋厂争取到了柜台。

  仅两年的时间，丁志忠打通了北京也是艰难的销售通道北京王府井商场。

  丁志忠总结了两大成功理由：腿勤、嘴甜。

  个吃下螃蟹

  销路打开了。一边是晋江丰富的货源，一边是宽广的销售渠道，但1991年，丁志忠却又重新回到了晋江。原来，晋江鞋在北京的低价销售深深刺激了丁志忠。当时，市场上比较有名的”青岛双星“、上海火炬牌等鞋已经有相当一部分是在晋江生产，说明晋江货质量没有问题。

  晋江货出问题的地方是没有品牌!

  带着四年的20万块钱，丁志忠在晋江重新开厂起步，那时候，他的想法已经很明确：一定要把企业做大，把品牌打响。1999年，一场国内鞋业的广告大战和体育大战孕育而生，丁志忠成为个吃螃蟹的人。160万，”我选择，我喜欢“，安踏迅速完成了品牌树立和传播，并地拉动了市场的成长。