近期不少诞生于互联网的品牌却竟然不约而同地开始“反攻”线下，着实是令人且惊且叹且思量。

广东本地的服装类淘品牌茵曼就是其中之一。茵曼创始人方建华近期表示，正在全 面布局线下零售网络，5年内计划在中国开设万家实体店。在城市，其正与新世 界百货这样的合作伙伴一起开设直营店；而在二三线城市，茵曼正招募粉丝开放加盟店，并通过粉丝沟通与营销的方式打造新的O2O商业模式。

电商当道的年代，实体零售都活的不容易，但又为何会出现这种“线上反攻线下”的现象？综观以上这些的案例，再结合一些线上品牌掌 门人的言论，不难总结出以下原因。

一方面，线上的生意没那么好做了，因为成本在增加，竞争在加剧，增长遇到了瓶颈。

另一方面，事实证明，线下实体渠道销售能更有效地“圈”到客户，也更有利于打造品牌。有不少体验店为例透露过，其线下店试穿成交率达65%，而线上的转化率即使在“双11”期间也仅有6%。此外，诞生在线上的品牌也亟需在线下找到根基，实现“落地”，因为纵使渠道一直在变，而做生意终是要做的还是品牌。

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