“生活就像我的歌声,时而不靠谱,时而不着调!”这本是早前网络上的一个段子,然而笑过之后,你会发现,很多企业其实也在犯同样的错误,即使“五音俱全”,也难以唱得出一首首好歌,究其原因,就是跟不上营销的节拍。那么现在,我们正经历着怎样的节奏变化呢?
在目前财务自由的情况下,以后的营销是建立在几乎所有人都是的基础上,瞄准这些人“在日常生活满足之后去买什么”,你就会发现:现在的技术更多是在创造一种新的生活方式。这种方式会有新的产品来不断填补。比如说APP、互联网和移动这三大终端,未来的生活方式中,所有物理的东西都会融入家庭。市场上更多的不是看得见的实物,而是无形的应用。
这是世界性趋势,不光是在中国。生活方式发生变化,技术又提供了这种可能性,原来的产品,像吃什么的问题,还会继续存在,只是人们的需求理念更多地放在了应用上,它成为生活的一部分。比如说现在,你要是一天不刷屏、不上网的话,就会感觉像丢了什么似的。那些应用产品,已经变成了你不可或缺的生活方式。
另外,在这个互联网时代,传播方式发生了变化。传统媒体是把关的,理性可控。而现在的新媒体是不可控的,就是靠粉丝人气,以情感代替理性判断。这种改变,使企业或品牌,很容易在一夜之间火速成名,相应地,也可能突然垮掉。而当创业企业无法调整自身,来应对这种形势的变化时,就会付出沉重的代价。互联网时代,不可控的新媒体,使得企业的试错成本越来越高。像诺基亚,当它犯错的时候,人们还在捧它;而当整个社会都说它犯错时,它就走了,连改正的机会都没有。
随着城镇化进程的加快,中国原本封闭的城乡二元结构将很快融合。党的十八届三中全会公报指出要深化改革,健全城乡发展一体化体制机制,这无疑会加速劳动力的快速转移,不久的将来,整个中国社会将会发生大迁移,生态也会发生大的变化,而转型期也创造了大量机会,带来了大量商机。
企业要想把握转型期的商机,应当有跨界思考的意识。学会结合所在行业,深入解读时事、热点,从中领会能做什么,会发生什么变化,有哪些利好,以便于营销决策。
时代在变,日新月异,营销也在变。企业再也不能闭门造车,只有审时度势,打开门来思考问题,基调才能与时代产生共鸣。
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