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- 成功广告4驱动2011/7/14
- 创意驱动创意驱动是一个普遍意义上的概念，他需要与以下的各种驱动力共同发力，目的是更好的完成消费者对产品定位、卖点及形象的认知。创意驱动本质上是一种辅助工具。单纯依靠创意建立品牌的知名度(消费者因为新鲜感愿意尝试)短期内虽然能带来较好的消费者接触和销售提升，但由于缺乏内在支撑(消费者心智中的独特位置)很可能成为昙花一现。&[详细]
- 怎样在创业经营中妙用广告2011/7/12
- 广告战是心理战，攻心为上;广告战是点子战，巧用谋略者胜;广告战是新闻战，善于制造轰动效应者胜。用“别出心裁、匠心独运”来形容当代企业的广告技巧毫不过分，林林总总的广告招数会把创业者的智慧显示得淋漓尽致。 ①情深意重温馨迷人时下，随着经济的发展和消费心理的变化，社会已逐渐步入“隋感消费时代&rdq[详细]
- 优酷试水全媒营销2011/7/12
- 继与安徽电视台、湖南电视台启动“主题季”之后，优酷在“台网联动”战略上再下一城。8月8日，优酷联手此前独家代理CCTV-5、CCTV-8广告业务的北京未来广告有限公司，试水双屏(电视+网络)联动营销。“未来，我们将在‘台网联动’方面做更多布局。”优酷高级运营副总裁[详细]
- 如何让广告藏得更好？2011/7/12
- 曾几何时，一种特别的广告开始悄悄地出现在我们身边，电影《手机》里的摩托罗拉手机，《天下无贼》里的长城润滑油，《爱情呼叫转移》里的“飞信聊天”，《非诚勿扰》里的大新华航空，甚至是09年春晚相声中的招行卡和百度……这些都是隐性广告。所谓隐性广告，又称“植入式广告”，是相[详细]
- UGG如何垄断审美？2011/7/6
- 恐怕会很让人崩溃的一个事实是，UGG的原意是Ugly Boots(丑陋的鞋子)。07年UGG雪地靴风潮初起，我也跟风买了人生中第一双UGG--当然，我是在淘宝上买的，中国人对于时尚的反应能力非常快，你甚至能在北京动物园的批发市场里找到刚过去的巴黎时装周新款的仿款。今年，我以为这个品牌大势已去，但逛了一圈后悲哀发现，能把我牛仔裤塞进去的，依然只[详细]
- 让消费者心甘情愿地掏腰包2011/6/23
- 著名的零售业大师帕科·昂德希尔认为，恰到好处的店内展示应该能够让捂紧钱包的消费者变得大方起来美国的购物者十分复杂：他们的兴奋点很低，一般情况下又总是遵循既定消费习惯;他们对身边的信息保持敏感态度，但市场营销人员想要随意操纵他们却又绝非易事。如今，美国人在消费的时候变得愈发谨慎了，这对原本就复杂的零售业来说简直[详细]
- 怎样让你的产品在经济萧条时热卖？2011/6/23
- 人们的生活方式，以及由此关联的营销、广告，都在岁月之河中寻找一个更为简朴的方式。尽管消费者明显将1930年代看成是一个贫穷的时期，经济大萧条期却蕴含着价值，那个年代意味着忠诚、简朴，以及“优秀、传统的道德品质，齐心如一，服务感以及持久度”。经济衰退时期，人们还购物吗?答案是肯定的。只是与以往多少有些不同的[详细]
- 教你与客户成交的24种技巧2011/6/23
- 销售是一种以结果论英雄的游戏，销售就是要成交。没有成交，再好的销售过程也只能是风花雪夜。在销售员的心中，除了成交，别无选择。但是顾客总是那么“不够朋友”，经常“卖关子”，销售员唯有解开顾客“心中结”，才能实现成交。在这个过程中方法很重要，以下介绍排除客户疑义的几种成[详细]
- 如何使销售提高50%2011/6/23
- 每个企业都有不少头痛事，很多企业都会把“销售”排在头疼事的第一条。经济危机阴影下的今天，能否卖好自己的产品更是关系企业生死存亡的大事。易中“周三夜校”最近一期的话题就是“如何卖产品”。怎样才能做好销售?销售部门总是说，开发出好的产品最重要。而产品研发部门则坚持说，如[详细]
- 盘点8个有价值的消费者心理2011/6/23
- 消费者心理 上兵伐谋，攻心为上。古人云：上兵伐谋，意为最高之兵法在于谋略。古语云：“攻心为上，攻城为下”，“心战为上，兵战为下”已成为营销战争的“心经”，而攻心为上，对营销来说关键就在于抓住消费者的心。从品牌定位到差异化，从定价、促销到整合营销，莫不都是针对消费者的[详细]
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